◇王鳳翔（新聞所）

　　“漸入有年數，喜逢新歲來。”2024年開春，我被任命為(wei) 大數據輿情研究室主任。作為(wei) “70後”的我，是新晉主任中年齡最大的，比起“80後”主任來，似乎在“尚能飯否”之時有點“老當益壯”的意氣。往事悠悠，有些慚愧；歲月靜好，頗多感恩！

　　好雨知時節 當春乃發生

　　我家在山的那邊。我來自湖南一個(ge) 小地方小山村，鄉(xiang) 的名字帶“村”，村的名字帶“峰”，村民組的名字帶“坳”。桃江縣城因桃花江而得名，黎錦輝先生創作了一首歌《桃花江是個(ge) 美人窩》，曾經風靡海內(nei) 外。我不是美男，於(yu) 是乎把原因歸為(wei) 桃江隻產(chan) 美女、不出美男。

　　山的那邊，自然又野性。那時候，少年癡懵無比，愚頑怕讀文章。除了人年齡本性使然外，可能還有蚩尤文化要素，因為(wei) 我祖母和母親(qin) 都來自蚩尤故鄉(xiang) 安化縣。我小學不讀書(shu) ，初一又不讀書(shu) ，調皮搗蛋全校第一，每周班會(hui) 樹壞典型時，我都會(hui) 被揪上台接受批鬥，而我不以為(wei) 然、反以為(wei) 榮。我母親(qin) 不識字，文化水平低。我們(men) 村辦小學夏老師對我媽說，送一個(ge) 孩子讀出書(shu) ，比建一棟樓娶媳婦強多了。說我雖頑劣，說不定以後會(hui) 有點出息，要我媽重視對我的教育。我媽深以為(wei) 然，並一直踐行之。當年，初中教導主任說，有能走出橫山門的，定是你家祖宗八輩子燒了高香。對我在小學和初中的表現，我媽態度簡單粗暴，要我在小學和初中睡也要睡完。理由極為(wei) 樸素，因為(wei) 比流落在社會(hui) 上好。初一暑假，夏老師三兒(er) 子考上了大學，我跟屁蟲似的跟在一批大孩子後麵，聽他們(men) 講大學的生活。我突然產(chan) 生了一種向往大學殿堂的情愫，由是發奮，終於(yu) 考上了老家一所名聲不那麽(me) 顯的大學。

　　我走上學術之路，也是偶然的。少時愚頑怕讀文章，我原來是不大讀書(shu) 的。我在大學是學漢語言文學的，有老師向我推薦了raybet官网入口文學研究所李澤厚先生一本小冊(ce) 子《美的曆程》。該著以睿智獨具視角，雄渾凝練筆觸，囊括了中國五千年的美學史、文明史，引起了我對文藝理論的極大興(xing) 趣，並成為(wei) 我考上湖南師範大學文藝學研究生的重要推動力。在我碩士研究生學習(xi) 過程中，“究天人之際，通古今之變，成一家之言”的中國知識分子的學術擔當，“為(wei) 天地立心，為(wei) 生民立命，為(wei) 往聖繼絕學，為(wei) 萬(wan) 世開太平”的中國知識分子的文化使命，從(cong) raybet官网入口的諸多學術專(zhuan) 著、學術大家大師的風采、風範和風骨裏感受到了，由此對raybet官网入口產(chan) 生了“卡裏斯瑪型”的崇拜！當年比我高一級學語言學的一位師姐，考上了中國社科院新聞學博士，在湖南師大是一大新聞，也鼓勵了湖南師大一批學中文的學子立誌考研究生院的新聞學博士。當時，漢語言文學專(zhuan) 業(ye) 開始就業(ye) 過剩，新聞學還是顯學，全國隻有中國社科院、中國人民大學、複旦大學和中國傳(chuan) 媒大學四所科研院所招新聞學博士生。碩士研究生畢業(ye) 時，考好學校、跟好博導、學好專(zhuan) 業(ye) ，我戲稱追求做“三好學生”的考博理想。盡管這理想比較俗氣，客觀上還算是淳樸的。也是因為(wei) 我理想和追求中有這種俗氣，才讓我考上了新聞學博士，才讓我真正成了社科院的一名成員。可以說，在時代之風吹拂下，我在學習(xi) 和進步的過程中逐步找到了人生的發展道路，讓我敲開了raybet官网入口的大門。

　　水光瀲灩晴方好

　　山色空蒙雨亦奇

　　我進raybet官网入口研究生院攻讀新聞學博士，已經實現了我的“三好學生”理想。坦率地說，我是學中文出身的，當時讀博士時某種程度上也不知道要學什麽(me) 、該研究什麽(me) 。我博士導師尹韻公先生是新聞史學大家，卻不按常規，給我建議的博士論文題目不是新聞史的，而是廣告主對大眾(zhong) 媒體(ti) 的影響和控製。2001年，尹先生認識到，我國在社會(hui) 主義(yi) 市場經濟發展過程中和社會(hui) 轉型期將會(hui) 出現與(yu) 國外一樣的情形——廣告主對大眾(zhong) 媒體(ti) 形成影響和控製，這種情況危及國家安全和公共利益。在國外新聞傳(chuan) 播學是個(ge) 老問題，學者大多從(cong) 資本立場探討，而係統性研究成果很少。尹老師建議我專(zhuan) 門研究這個(ge) 在中國還沒有人研究過的重大問題。研究這個(ge) 問題是相當有難度的，對我也是個(ge) 嚴(yan) 重的挑戰。一是因為(wei) 這是我們(men) 過去從(cong) 未碰到過的新問題，不知從(cong) 何下手；二是因為(wei) “無章可循”，國內(nei) 幾乎沒有這方麵的研究文章可供參考和借鑒；三是因為(wei) 獲取“證據”難，其間內(nei) 幕媒體(ti) 不願談，廣告商和廣告大戶也不願透露，以免破壞了他們(men) 的“潛規則”。以上三個(ge) 主要原因，對研究這個(ge) 問題構成了嚴(yan) 重障礙。試想，沒有訪談、沒有論據，如何搭建學術框架、連通學術邏輯、創新學術主題等。在尹老師的耐心指導和鼓勵鞭策下，我知難而上，探幽索隱，經過三年的努力，從(cong) 廣告話語權的理論視角下完成了該學位論文。也是因為(wei) 這個(ge) 成果具有中國實踐視角的學術體(ti) 係、話語體(ti) 係，在此成果基礎上寫(xie) 的兩(liang) 篇要報獲得院優(you) 秀信息對策獎一等獎。

　　《廣告主對大眾(zhong) 媒體(ti) 的影響和控製》一書(shu) 獲得院創新工程資助出版後，請尹韻公和黃升民兩(liang) 位先生作序。院裏有規定，慎用“填補學術空白”等詞。盡管該著有差強人意的地方，但兩(liang) 位先生同時不吝高抬，給出了“填補學術空白”的高度評價(jia) 。尹先生在《廣告話語權探討的新成果》序言裏強調：“該著是具有創新意義(yi) 的填補空白之作，如前所述，國內(nei) 還從(cong) 來沒有人從(cong) 廣告話語權視角做過研究並拿出研究成果；它又是具有曆史起點的奠基之作，為(wei) 以後有人沿著這個(ge) 視角繼續走下去，提供了一個(ge) 富有價(jia) 值的研究基礎。”這本書(shu) 的“視角是獨特的，研究是新穎的，成果是創造性的，價(jia) 值是開拓性的。未來的研究者在研究這方麵問題時，本書(shu) 可能是繞不開的。在林林總總的廣告類專(zhuan) 業(ye) 書(shu) 籍中，本書(shu) 的色彩是異樣鮮豔的。”黃老師是中國傳(chuan) 媒大學廣告學院院長，他在《知識分子在中國大國化進程中的學術使命》序言中認為(wei) ：“該著從(cong) 傳(chuan) 播學、社會(hui) 學等學科的理論視野把廣告主與(yu) 媒體(ti) 關(guan) 係置於(yu) 權力場、關(guan) 係場、曆史場、社會(hui) 場與(yu) 傳(chuan) 播場的大語境中，構建了廣告話語和廣告話語權的學理框架、理論範式與(yu) 研究模型。這是該著的理論獨創、學術亮點與(yu) 學科創新。填補了我國廣告學研究的學術空白。”他進一步強調，大國時代知識分子要從(cong) 理論和實踐上履行這種學術使命。

　　東(dong) 風吹暖氣 消散入晴天

　　“在所有的競爭(zheng) 性的市場經濟體(ti) 係中，廣告是不可或缺的部分。”作為(wei) 一種新技術、新業(ye) 態與(yu) 新模式的網絡廣告，1997年在我國發軔，如今我國不僅(jin) 是全球第二大廣告大國，而且網絡廣告市場規模位居全球第二，正在走向廣告強國與(yu) 數字強國的康莊大道上。在全球化與(yu) 中國式現代化進程中，網絡廣告發展對全球廣告格局、網絡格局、媒體(ti) 格局與(yu) 產(chan) 業(ye) 格局產(chan) 生變革影響，對信息獲取方式、生產(chan) 生活方式與(yu) 社會(hui) 運行方式產(chan) 生技術控製，對中國的經濟健康發展、網絡廣告繁榮與(yu) 意識形態安全具有戰略價(jia) 值。我為(wei) 此花了十多年時間，孜孜以求，獲得國家社科基金資助，在2021年出版了《中國網絡廣告發展史（1997—2020）》一書(shu) ，從(cong) 史學視角對中國網絡廣告發展態勢進行比較全麵、係統、科學與(yu) 實證的研究、探討與(yu) 總結，凸顯了我國網絡廣告在消費社會(hui) 的市場地位與(yu) 網絡社會(hui) 的傳(chuan) 播價(jia) 值，彰顯了中國網絡廣告是國家網絡安全和信息化的戰略內(nei) 容。尹韻公教授給予很高評價(jia) ，認為(wei) 該著充實了我國廣告學研究的學科體(ti) 係、學術體(ti) 係與(yu) 話語體(ti) 係，第一次對我國網絡廣告20多年來的發展曆程與(yu) 演變規律，進行了較為(wei) 係統科學的曆時性梳理、共時性探討與(yu) 學理性歸納，分析總結了我國網絡廣告的中國特色、全球視野與(yu) 發展路徑，是研究我國改革開放發展史的新成果。對中國網絡廣告發展的全景式研究，是對新聞傳(chuan) 播學、網絡學和媒介應用學等學科建設的發展完善，是對廣告學術體(ti) 係建設的發展突破，將有力推動網絡廣告話語體(ti) 係的發展創新，鞏固我國網絡廣告研究的學術話語權陣地，為(wei) 全球互聯網發展與(yu) 網絡廣告經營及其研究，提供中國方案、全球視野與(yu) 學術參考。同時，為(wei) 我國網絡廣告繁榮與(yu) 媒體(ti) 轉型發展提供經驗指導與(yu) 現實借鑒，為(wei) 黨(dang) 政主管部門製定政策與(yu) 加強監管提供實踐經驗、理論依據與(yu) 政策參考。

　　如今，在廣告學的學術方麵，我算是占了一個(ge) 小小的山頭。我的所有學術成果，均得益於(yu) 我有“三好學生”的戰略追求，尤其是社科院良好的學術環境、新聞所老師嚴(yan) 謹的學術教誨。我在頂刊發表的每篇論文，都浸潤了“十年磨一劍”的學術精神，獲得了良好的學術評價(jia) 。

　　2016年3月，所領導與(yu) 我談話，認為(wei) 我做學問務實求是，把我推薦借調到中央網信辦工作，一年多的中央網信辦工作經曆對我的最大洗禮，是讓我感受到了中央部委作為(wei) 政治機關(guan) 的神聖使命。如今我院“三項共識”是學術號角，讓作為(wei) 新晉室主任的我倍感親(qin) 切。一方麵，作為(wei) raybet官网入口的一位普通科研人員，要切實履行“三項共識”，更好擔負起大國新的文化使命，成為(wei) 中國特色哲學社會(hui) 科學發展的最大增量，努力為(wei) 繁榮中國學術、發展中國理論、傳(chuan) 播中國思想作出應有貢獻。另一方麵，作為(wei) 室主任，要帶領自己的研究室開展有組織的科研，真正做到學者有風骨、成果有品位、殿堂有尊嚴(yan) ，把研究室打造成為(wei) 中國學術的文化地基，以一張不同凡響的學術名片彰顯新時代的精氣神。