據媒體(ti) 報道，今年上半年北京有15家書(shu) 店新開業(ye) ，在全國範圍內(nei) 則有63家書(shu) 店新開業(ye) 。這些書(shu) 店各具特色，有的主營心理學、哲學和文學三大品類；有的以北京中軸線為(wei) 靈感來源；還有的以茶文化為(wei) 主題……新書(shu) 店與(yu) 存量實體(ti) 書(shu) 店一起，不僅(jin) 為(wei) 愛書(shu) 人提供了豐(feng) 富多彩的閱讀體(ti) 驗，也日漸成為(wei) 人們(men) 日常休閑會(hui) 友打卡的好去處。

　　實體(ti) 書(shu) 店從(cong) 創辦之初就承擔起傳(chuan) 播文化知識、促進文化繁榮的社會(hui) 功能，是重要的文化設施和文明載體(ti) ，也是與(yu) 群眾(zhong) 聯係最為(wei) 緊密的公共空間功能區之一。近日，中央宣傳(chuan) 部辦公廳、文化和旅遊部辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 推動實體(ti) 書(shu) 店參與(yu) 公共文化服務的通知》，要求深刻認識實體(ti) 書(shu) 店在公共文化服務中的重要意義(yi) ，使其積極參與(yu) 公共文化服務體(ti) 係建設，助力新時代全民閱讀活動，更好滿足人民群眾(zhong) 精神文化需求。這將助推實體(ti) 書(shu) 店在互聯網的衝(chong) 擊下煥發新生機。推動實體(ti) 書(shu) 店高質量可持續發展，使其在群眾(zhong) 文化生活中承載更多功能，可從(cong) 以下三個(ge) 方麵著手。

　　首先，實體(ti) 書(shu) 店應當盡可能多地參與(yu) 到公共文化服務中。深化意識形態建設，樹立和弘揚社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀，傳(chuan) 承中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，傳(chuan) 播社會(hui) 主義(yi) 先進文化，是實體(ti) 書(shu) 店不可缺失且必須深耕的重要功能。《關(guan) 於(yu) 推動實體(ti) 書(shu) 店參與(yu) 公共文化服務的通知》提到，鼓勵符合條件的實體(ti) 書(shu) 店承接傳(chuan) 播社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀、創作公益性文化活動、弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化等公共文化服務項目，按照公平、擇優(you) 原則，以政府購買(mai) 服務的方式對實體(ti) 書(shu) 店開展的具有較大社會(hui) 影響力、特色品牌活動給予一定補助，重點扶植一批在全民閱讀領域具有示範引領作用的品牌實體(ti) 書(shu) 店做優(you) 做強。這對實體(ti) 書(shu) 店而言，是政策機遇，也是升級的空間。

　　其次，拓寬戰略眼光、打造主題書(shu) 店形象、主動打造IP、創辦文化活動是實體(ti) 書(shu) 店發展的重要抓手。信息化、數據化、流量化的時代不應該成為(wei) 實體(ti) 書(shu) 店蕭條的原因，而應該成為(wei) 實體(ti) 書(shu) 店再創輝煌的重要契機。要在以物流和價(jia) 格為(wei) 優(you) 勢的互聯網書(shu) 店的“圍剿”中“突出重圍”，就需另辟蹊徑，充分發揮實體(ti) 書(shu) 店的內(nei) 容優(you) 勢。無論是以主題樂(le) 園的發展路徑，還是按照類別建設實體(ti) 書(shu) 店，抑或是積極創辦群眾(zhong) 性文化活動，舉(ju) 辦與(yu) IP相關(guan) 的群眾(zhong) 性演出，都是為(wei) 了提升顧客的體(ti) 驗感，從(cong) 而擴大實體(ti) 書(shu) 店的受眾(zhong) 群體(ti) ，提高影響力和吸引力。

　　最後，創新發展模式、開發“書(shu) 店+”品類是實體(ti) 書(shu) 店生存的長久之計。雖然實體(ti) 書(shu) 店的核心業(ye) 務是賣書(shu) ，但要想在激烈的競爭(zheng) 中脫穎而出，更重要的是提高服務能力、增強服務體(ti) 驗。實體(ti) 書(shu) 店環境的特殊性造就了安靜、清雅的整體(ti) 氛圍，配備的延伸服務應當與(yu) 此一致。根據場地規模，打造與(yu) “看書(shu) ”相關(guan) 的“靜區”、與(yu) “讀書(shu) ”相關(guan) 的“鬧區”，讓實體(ti) 書(shu) 店具有圖書(shu) 館的部分功能，變顧客為(wei) 讀者，增強互動、強化體(ti) 驗；或是引入飲品及食品專(zhuan) 區，延伸實體(ti) 書(shu) 店服務鏈，多方麵增加營業(ye) 額；或是引入周邊文創，增發實體(ti) 書(shu) 店文創產(chan) 品，都是辦法。當文化符號成為(wei) 時尚，其背後的實體(ti) 書(shu) 店及其承載的文化與(yu) 精神，自然會(hui) 被群眾(zhong) 接納。

　　實體(ti) 書(shu) 店的主體(ti) 是書(shu) 、本質是文化。無論開創怎樣的發展模式和“混打”品類，一旦離開書(shu) 這一載體(ti) ，實體(ti) 書(shu) 店就會(hui) 喪(sang) 失書(shu) 店本身的意蘊和價(jia) 值。因此，以實體(ti) 書(shu) 店為(wei) 依托，打造打動人民群眾(zhong) 的文化盛宴，賦予實體(ti) 書(shu) 店更豐(feng) 富的文化意涵，需要內(nei) 練苦功、深化內(nei) 涵、多方發力。

　 （作者：吳超、賈楠，分別係中國社科院當代中國研究所研究員、raybet官网入口大學博士研究生）