◇本報記者 段丹潔

　　風起雲(yun) 湧，浪潮迭起。過去十餘(yu) 年間，中國新媒體(ti) 領域經曆了翻天覆地的變化，由raybet官网入口新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所主持編撰的《中國新媒體(ti) 發展報告》（新媒體(ti) 藍皮書(shu) ），追蹤記錄了中國新媒體(ti) 變革浪潮的時代縮影。

　　2024年12月，《中國新媒體(ti) 發展報告（2024）》在南京正式發布，引發學界、業(ye) 界廣泛關(guan) 注。作為(wei) 國內(nei) 最早研究新媒體(ti) 發展的專(zhuan) 業(ye) 權威年度報告，《中國新媒體(ti) 發展報告》從(cong) 2010年開始每年發布一本。尤其引人關(guan) 注的是，從(cong) 2013年開始，《中國新媒體(ti) 發展報告》連續獲得raybet官网入口優(you) 秀皮書(shu) 一等獎。該報告通過翔實權威的數據支持、獨特新穎的研究視角、條分縷析的觀點提煉，全麵解讀中國和世界新媒體(ti) 發展趨勢，盤點新媒體(ti) 發展的最新熱點、難點和焦點。以深入的行業(ye) 洞察和前瞻性的趨勢預測，為(wei) 新媒體(ti) 發展提供寶貴的創新策略和發展路徑。

　　變：把脈新媒體(ti) 發展趨勢

　　時光回溯到16年前，彼時的互聯網和手機初入大眾(zhong) 視野，作為(wei) 新媒體(ti) 代表不斷豐(feng) 富著傳(chuan) 媒形態、改變著傳(chuan) 媒發展格局，對全球社會(hui) 發展產(chan) 生了全方位、革命性的深刻影響。當時就有學者提出，誰掌握新媒體(ti) ，誰就將掌控世界。

　　“作為(wei) 當時的一種新生事物，我們(men) 對於(yu) 新媒體(ti) 的未知遠大於(yu) 已知。”raybet官网入口新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所副研究員劉瑞生回顧了新媒體(ti) 藍皮書(shu) 的草創時期。他表示，新媒體(ti) 研究的方興(xing) 未艾，打破了傳(chuan) 統媒體(ti) 研究框架，並被各個(ge) 學科關(guan) 注，成為(wei) 自然科學、人文社會(hui) 科學諸多學科交叉的重要熱門研究領域。新媒體(ti) 課題具有複雜性和前沿性，跨學科的研究方法在其中被廣泛應用，研究對象也處在變動中，因此，研究探索新媒體(ti) 是充滿困難又富於(yu) 挑戰的。

　　從(cong) 報紙、廣播、電視，到互聯網、手機，從(cong) 論壇博客到微博微信，從(cong) 網絡遊戲到短視頻，從(cong) 3G通信到5G技術，十多年來，新媒體(ti) 不斷更新迭代，令人目不暇接。2013年，raybet官网入口新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所研究員黃楚新開始擔任《中國新媒體(ti) 發展報告》的主編之一，從(cong) 那時起，他就時刻洞察信息傳(chuan) 播生態與(yu) 媒體(ti) 社會(hui) 風貌，逐年記錄新媒體(ti) 發展變化曆程。

　　新媒體(ti) 藍皮書(shu) 包括總報告、熱點篇、調查篇、傳(chuan) 播篇、產(chan) 業(ye) 篇五個(ge) 部分，既概括了當年中國新媒體(ti) 發展麵臨(lin) 的新機遇與(yu) 新挑戰，也充分關(guan) 注了新媒體(ti) 對政治、經濟、文化、社會(hui) 等方麵的深刻影響。

　　2009年3G時代開始，經過初始階段的超常規發展後，中國新媒體(ti) 發展相對有序，形態日益豐(feng) 富，社會(hui) 影響愈發深刻。由此，新媒體(ti) 藍皮書(shu) 那一年的主題聚焦“新媒體(ti) 發展的全球視野與(yu) 中國特色”。

　　2010—2013年，中國成為(wei) 全球新媒體(ti) 用戶第一大國，湧現了一批新媒體(ti) 民族品牌，新媒體(ti) 的民族品格和中國特色彰顯。藍皮書(shu) 隨之更加關(guan) 注成長中的新媒體(ti) 和本土化。我國新媒體(ti) 創新和融合成為(wei) 主流，以大數據為(wei) 代表的新興(xing) 業(ye) 態不斷呈現，微信的爆發式發展成為(wei) 亮點，微博成為(wei) 表達民意、反映輿情的重要渠道……

　　2014年，中國新媒體(ti) 步入新的發展階段。新媒體(ti) 不斷滲透到各行業(ye) ，一些新的問題不容忽視：微信謠言亟須治理，網絡信息安全亟待提高，互聯網金融需要規範。網絡信息安全上升為(wei) 國家戰略，媒體(ti) 融合成為(wei) 中央深化改革的重要任務。隨後，2015—2019年的藍皮書(shu) 分別聚焦“互聯網+”“智能化與(yu) 視頻化”“數字中國”“智能+與(yu) 全媒體(ti) ”等關(guan) 鍵詞，記錄了中國新媒體(ti) 發展的新契機、新趨勢、新時代、新布局。

　　2020年至今，中國新媒體(ti) 正式迎來了5G時代，AI大模型技術突破、新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 邊界不斷拓展、媒體(ti) 深度融合加速……藍皮書(shu) 展望未來趨勢、提出政策建議，始終致力於(yu) 為(wei) 中國新媒體(ti) 發展把脈。

　　黃楚新向記者介紹，新媒體(ti) 藍皮書(shu) 往往聚焦新媒體(ti) 領域的“熱點、重點、難點”。其中，“熱點”即對新媒體(ti) 發展當前最熱的現象進行分析，比如現在的網紅直播、短視頻帶貨等；“重點”就是黨(dang) 和國家最關(guan) 注的新媒體(ti) 領域的重大問題；而“難點”則是長期以來或在一段時期內(nei) 新媒體(ti) 發展出現的難點，如互聯網治理、輿情引導等。

　　黃楚新表示，新媒體(ti) 的發展日新月異，如何跟蹤了解新媒體(ti) 發展狀況、存在問題以及提出一些應對措施，成為(wei) 藍皮書(shu) 每年主要的研究目標之一。作為(wei) 國家智庫成果，新媒體(ti) 藍皮書(shu) 始終堅持走在領域前沿，在把握好每一年新媒體(ti) 發展現狀的基礎上，為(wei) 學界、業(ye) 界、政界了解新媒體(ti) 的年度發展提供了一個(ge) 全景式的展示，通過客觀預測未來新媒體(ti) 的發展趨勢，發揮對我國媒體(ti) 事業(ye) 發展的促進作用。

　　調：掌握“接地氣”的一線資料

　　《中國新媒體(ti) 發展報告》凝聚了新聞所十餘(yu) 年來三任所領導的大力支持，以及眾(zhong) 多學者的辛勤耕耘與(yu) 深刻思考結晶。他們(men) 通過紮實的調研、豐(feng) 富的案例，掌握了新媒體(ti) 一線的最新動態，了解技術創新如何驅動媒體(ti) 形態變革、內(nei) 容生產(chan) 如何適應受眾(zhong) 需求變化，以及政策環境如何為(wei) 新媒體(ti) 發展保駕護航。新媒體(ti) 藍皮書(shu) 也凝聚了社科文獻出版社幾任領導和編輯的大力支持和辛勤耕耘。

　　2012年是中國傳(chuan) 媒業(ye) 快速發展、大步向前的一年。黨(dang) 的十八大集政治性、社會(hui) 性、新聞性於(yu) 一體(ti) ，是萬(wan) 眾(zhong) 關(guan) 注的新聞焦點。黃楚新帶領團隊成員在北京締元信數據平台基礎上，分析了黨(dang) 的十八大期間全國最主要的8家網站（新浪、搜狐、網易、鳳凰、千龍、中華網、中國網絡電視台、中廣網）的黨(dang) 的十八大專(zhuan) 題報道。從(cong) 網頁瀏覽量、獨立用戶數和總訪問次數等方麵衡量網絡媒體(ti) 報道效果。

　　在黃楚新看來，新媒體(ti) 與(yu) 其他媒體(ti) 的邊界進一步消融，通過不斷融合滲透創造更大價(jia) 值。傳(chuan) 統媒體(ti) 憑借自身的權威性，依然是網絡媒體(ti) 的重要稿件來源，而網絡媒體(ti) 則在及時性、互動性、廣泛性等方麵發揮自身優(you) 勢。

　　移動化、定製化、數據化、社交化成為(wei) 傳(chuan) 統媒體(ti) 轉型的關(guan) 鍵詞。“兩(liang) 微一端”成為(wei) 轉型標配，融媒體(ti) 中心、“中央廚房”被廣泛建立……“各地融媒體(ti) 的崛起，改變了主流媒體(ti) 應對網絡熱點時遲緩和失語的狀態，提升了主流媒體(ti) 的網絡輿論引導能力。”黃楚新說。

　　在持續全麵調研的基礎上，黃楚新在2015年新媒體(ti) 藍皮書(shu) 中首次提出了“微傳(chuan) 播”這一新媒體(ti) 傳(chuan) 播概念。所謂“微傳(chuan) 播”，指的是以微博、微信、移動客戶端等新介質為(wei) 工具的信息傳(chuan) 播方式，通過及時快速更新信息，利用圖片鏈接多媒體(ti) 形式推送、轉發評論，實現與(yu) 用戶即時雙向互動。在全國兩(liang) 會(hui) 期間，黃楚新帶領團隊跟蹤調研中央級的網絡媒體(ti) ，發現他們(men) 采取了各種新媒體(ti) 手段方便用戶快捷獲取重要信息。比如，人民網開設了移動直播室，通過微視頻、微博、微信、微聞天下四“微”的有機結合，對兩(liang) 會(hui) 進行圖文直播或實時報道。新華網在官方微博平台開設“兩(liang) 會(hui) 微現場”“兩(liang) 會(hui) 粉絲(si) 團”等欄目，使全國兩(liang) 會(hui) 報道內(nei) 容向社交媒體(ti) 擴展。各大門戶網站也不斷創新全國兩(liang) 會(hui) 的報道方式，微傳(chuan) 播建立在移動客戶端以及微博、微信平台上推出“微播報”“微視頻”“微直播”等係列欄目，通過移動端在最短的時間內(nei) 將全國兩(liang) 會(hui) 的有關(guan) 信息傳(chuan) 遞給廣大網民，收到了很好的傳(chuan) 播效果。

　　2009年，中國互聯網網民人數為(wei) 3.84億(yi) ；截至2023年12月，中國網民規模已達10.92億(yi) 人。2023年是媒體(ti) 融合十年的重要時間節點，中國新媒體(ti) 迎來新的發展機遇。新媒體(ti) 發展進入全媒體(ti) 時代，各級融媒體(ti) 中心協同推進，數字中國戰略賦能鄉(xiang) 村治理體(ti) 係發展。通過走訪浙江安吉、海寧、瑞安，福建尤溪，江西貴溪，湖南冷水灘區等融媒體(ti) 中心，藍皮書(shu) 團隊成員發現，在地式的內(nei) 容生產(chan) 通過整合地方資源，將地區特色轉化為(wei) 媒體(ti) 優(you) 勢，通過高強度的內(nei) 容補給，加強與(yu) 用戶的互動和連接，積極創新報道視角和呈現形式，推出了很多爆款產(chan) 品。比如《震撼！春天那諾雲(yun) 海梯田風景美如畫》《幸福“柑”出來，沃柑豐(feng) 收啦》等短視頻作品，都以地方化特色為(wei) 創作主題，提升內(nei) 容傳(chuan) 播力又服務鄉(xiang) 村振興(xing) 。

　　黃楚新表示，在數字中國戰略下，鄉(xiang) 村數字化生產(chan) 已經成為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要方向，數字平台、人工智能等持續賦能鄉(xiang) 村數字技術建設，未來將促成一個(ge) 高效、協同的數字鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 係統。通過深入的調研獲取第一手資料是寫(xie) 好報告的重要一步，把論文、報告寫(xie) 在大地上是解決(jue) 問題導向的關(guan) 鍵。因此，即使是在當今互聯網新媒體(ti) 調研十分便捷的環境下，黃楚新每年都會(hui) 帶領團隊去全國各地有代表性的媒體(ti) 進行深度調研，了解媒體(ti) 發展的最新情況。

　　研：構建更適配的新媒體(ti) 理論方案

　　在《中國新媒體(ti) 發展報告（2024）》發布會(hui) 上，2025藍皮書(shu) 編撰項目也正式啟動。raybet官网入口新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所黨(dang) 委書(shu) 記方勇表示，為(wei) 共同應對新媒體(ti) 發展中的全球性挑戰，搶抓新媒體(ti) 發展的時代機遇，在理論層麵上，須構建適配新媒體(ti) 發展規律的理論框架，推動多學科的交叉融合；在實踐層麵上，要通過技術融合創新優(you) 化產(chan) 業(ye) 布局，同時，確保信息安全，推動新媒體(ti) 健康發展。

　　raybet官网入口新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所所長、《中國新媒體(ti) 發展報告》主編胡正榮表示，隨著新媒體(ti) 的不斷發展，出現的一些問題也不容忽視。技術雙刃劍下，全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係建設中仍存在體(ti) 製機製桎梏，主流媒體(ti) 過度娛樂(le) 化等問題也亟待解決(jue) ，需充分調動媒體(ti) 內(nei) 生動力，加快發展新質生產(chan) 力，促進媒體(ti) 進一步升級轉型。

　　網絡空間作為(wei) 媒體(ti) 發展和融合轉型的基礎設施，其健康生態不僅(jin) 影響著媒體(ti) 轉型的成效，也關(guan) 係主流意識形態引導的質量與(yu) 成效。新媒體(ti) 藍皮書(shu) 記錄了十餘(yu) 年來我國陸續出台的多項政策，以規範網絡空間話語秩序、營造健康綠色的輿論生態，為(wei) 構建強大凝聚力和引導力的社會(hui) 主義(yi) 意識形態提供有力保障。在黃楚新看來，麵對複雜的網絡環境時，主流媒體(ti) 應及時調整自身語態和發展路徑，健全網絡治理體(ti) 係，用好網絡空間的話語工具，拓展業(ye) 務範圍，提升造血能力，走好網上群眾(zhong) 路線。“在技術快速迭代的環境之下，我們(men) 一方麵是積極擁抱技術，另一方麵要更理性地客觀看待新媒體(ti) 的發展。”黃楚新說，要積極關(guan) 注新媒體(ti) 的業(ye) 態發展，同時不斷總結中國新媒體(ti) 的發展規律，構建中國特色的新媒體(ti) 發展理論框架。

　　新媒體(ti) 的發展引發了新聞傳(chuan) 播行業(ye) 的巨變，也使新聞傳(chuan) 播學理論、新聞教育體(ti) 係、人才培養(yang) 模式麵臨(lin) 重大變革。隨著媒體(ti) 融合的不斷深入，社會(hui) 對媒體(ti) 人才的需求也發生變化，談及未來如何培養(yang) “複合型”“全能型”新媒體(ti) 人才，黃楚新提出，要用互聯網思維和理念來接受新媒體(ti) 的變化，在傳(chuan) 播力、影響力、引導力、公信力等方麵真正發揮媒體(ti) 人的作用。一方麵，我們(men) 通過調研實踐真正了解和運用新媒體(ti) 傳(chuan) 播技術；另一方麵，我們(men) 鼓勵學生全麵參與(yu) 新媒體(ti) 藍皮書(shu) 微博、微信公眾(zhong) 號、抖音等新媒體(ti) 平台運營，將理論和實踐緊密相結合。從(cong) 早期的博客、微博、微信到現在的抖音、人工智能、大數據雲(yun) 計算等，不斷實踐各種新媒體(ti) 形態，並與(yu) 學界、業(ye) 界有效互動，才能不斷總結新媒體(ti) 發展的特征、發現新媒體(ti) 出現的問題，從(cong) 而更好地從(cong) 傳(chuan) 播學理論中認識新媒體(ti) 、理解新媒體(ti) 、把握新媒體(ti) 。

　　媒介形態的變化是媒體(ti) 發展中必然經曆的過程，新舊媒體(ti) 的更替在曆史與(yu) 現實中反複上演。每一本新媒體(ti) 藍皮書(shu) 的總報告，都會(hui) 基於(yu) 當年的新媒體(ti) 發展整體(ti) 狀況提出十大未來展望和八大政策建議。2024年新媒體(ti) 藍皮書(shu) 提出，媒體(ti) 平台化成為(wei) 轉型發展的必然趨勢，文旅行業(ye) 和情感消費成數字經濟增長主要方麵，短視頻內(nei) 容更加垂直細分，媒介化程度不斷加深，社交平台持續賦權內(nei) 容出海，全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係建設更完善……下一個(ge) 十年，多樣態的數字技術更迭與(yu) 國內(nei) 國際傳(chuan) 播生態的變化，需要全媒體(ti) 進一步探索理論深度，在路徑創新、集體(ti) 協作等方麵持續發力，實現共建共享、跨界融合，創造更大的社會(hui) 、經濟、文化價(jia) 值。

　　凡益之道，與(yu) 時偕行。媒體(ti) 融合的大潮正奔騰向前，不管技術如何迭代，傳(chuan) 播載體(ti) 如何演進，《中國新媒體(ti) 發展報告》都將堅守初心，持續深耕新媒體(ti) 傳(chuan) 播與(yu) 應用，記錄時代印記，為(wei) 中國新媒體(ti) 穩健發展持續助力。